プパ・ミラノはメイクアップとスキンケアの新たなイノベーションを背景にアジアでの成長に注目

2023 年 6 月 7 日 - 最終更新日 2023 年 6 月 7 日 10:10 GMT

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Pupa は 1976 年に設立され、ヨーロッパを中心に世界約 70 か国に輸出されています。しかし、同社はアジアでの拡大の可能性を認識しています。

「現時点では、アジアは当社にとって最大の可能性を秘めたシンデレラ市場です。このブランドはいくつかの市場で活動しています。当社はシンガポール、マレーシア、香港、台湾にいくつかのドアを持っています。最後に中国でもスタートしました。」とピューパ・ミラノの輸出マネージャー、ロサーノ・ムラーロ氏は語った。

このブランドは、パンデミック後の美容市場の力学の変化に対応して2022年7月に発売された新しいスキンケアポートフォリオを背景に、中国で好調に推移している。

消費者がホリスティックなセルフケアを優先する中国でも、デコルテとデコルテをケアする特別な製品を提供するプッシュミーアップボディケアシリーズの人気によって、このブランドは勢いを増しています。

「興味深いのは、中国がPupaをスキンケアブランドとして紹介しているのに対し、世界の他の国々はPupaをカラー化粧品ブランドとして知っているということです。私たちは、最も困難なことから始めたので、これは有望だと言えます。私たちがPupaであることを彼らに納得させるということです。優れたスキンケアブランドを紹介し、マスカラやアイシャドーなどを紹介します。当社は中国で良い立場にあると思います。」

さらに、このブランドはマレーシア市場でも成功を収め、マレーシアの消費者の共感を呼びました。

ムラロ氏は次のように述べています。「私たちはマレーシアでSa Saと協力していますが、このブランドが特にマレーの消費者に対してうまくいっていることに非常に満足しています。」

アジアでメイクアップが回復傾向にあることから、同ブランドは、インドネシア、韓国、タイ、ベトナムなどの市場に地域での存在感をさらに拡大する適切な時期が来たと考えています。

Pupa はアジアでオンラインでの存在感を示していますが、ブランドにとって実店舗は依然として優先事項です。同社はアジアのさらに多くの地域に拡大したいと考えているだけでなく、旅行小売業界での存在感を確立したいと考えている。

「当社はイタリアの旅行小売業で非常にうまく機能しており、統計によると、イタリアの空港を利用してPupaを購入している人はイタリア人ではなく外国人です。」

多くのメイクアップブランドと同様に、Pupa も新型コロナウイルス感染症のパンデミックによって大きな影響を受けました。この間、同社は幅広い層に向けた 5 つのラインナップを揃えたスキンケアブランドを立ち上げました。

同社は同じアプローチを採用し、その構成ポートフォリオ内に「サブファミリー」を作成しました。たとえば、ワンダーミーファンデーションのラインナップをコンシーラーやコンターキットまで拡張しました。ヴァンプも開発中！ベストセラーの Vamp! の延長としてのアイ製品ファミリーです。マスカラ。

「スキンケアの場合と同様に、消費者が当社の製品をより簡単に認識できるように、メイクアップにもファミリーとサブファミリーを構築しています」とムラロ氏は述べています。

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